De una manera virtual, Rafaela Noticias dialogó con Leonardo Murolo
e Ignacio del Pizzo, autores del libro “Cultura Pop,
resignificaciones y celebraciones de la industria cultural en el
siglo XXI”. En la charla pudimos
destacar la nueva era que nos envuelve a todos y todas en la
actualidad.
Primeramente, cabe
destacar que tanto Murolo como Del Pizzo, son docentes en la
Universidad Nacional de Quilmes, Buenos Aires y ambos estudiaron la
Licenciatura en Comunicación Social. Hace algunos años se
interesaron por el estudio de las industrias culturales y la cultura
popular dentro de los medios masivos, concluyendo este interés con
el libro “Cultura Pop: resignificaciones y celebraciones de la
industria cultural en el siglo XXI” donde presentan ocho ensayos
que permiten, desde una perspectiva analítica, presentar ideas y
argumentos sobre lo que hoy se presenta en auge como medios masivos y
la participación de la audiencia en ellos.
Comenzando con la
entrevista, Murolo define Cultura Pop como “una palabra clave en
los medios de comunicación y masivos que comienza a tomar forma
cuando se instaura el reconocido Arte Pop”. Este era la incursión
de los diferentes signos de lo popular en el arte, las divisiones del
arte entre la alta sociedad y la baja queda obsoleta cuando se
empieza pensar en un arte que está en todos lados.
“Con la expansión
de este arte, se empezó a pensar en la cultura pop o popular. Luego,
las interrupciones de los medios de comunicación con sus signos y
figuras hace que se extienda a una idea de cultura popular de masas,
apropiándose de este término”, destacó.
Por su parte, Del
Pizzo afirmó que “las personas tenemos ciertas acciones o maneras
de responder a algo, por la mera existencia de los dispositivos.
Nuestras redes sociales se dan en dos formas, las virtuales y las que
nos vinculamos con el otro de manera presencial”. Esto hace
referencia a como las acciones se ven involucradas o interpeladas
según el contexto en el que se ven envueltas.
Con el correr de los
años, existen medios masivos que continúan midiendo su rating a
través de un mecanismo tradicional como la visualización en
pantalla. Sin embargo, tras la aparición de nuevas plataformas y
nuevas maneras de conectarse, se han comenzado a medir a las
audiencias en base a lo que desea. Se puede decir, que tras la
aparición de los “influencers”, ex-líderes de opinión, el
público se volvió parte de esta producción. Hoy lo que piense el
espectador importa y hasta marca el rumbo de un audiovisual.
El libro de Cultura
Pop se puede encontrar en la página oficial de la editorial prometeo
y/o en las librerías del país.
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