La directora de Tulipán, Victoria Kopelowicz, analizó el presente de la marca, los cambios en los hábitos de consumo, el impacto de la inteligencia artificial y los desafíos que atraviesan las empresas en un contexto económico complejo. Además, dejó un mensaje para los jóvenes que buscan emprender: “Siempre hay una oportunidad para adelante”.
Durante su visita a Rafaela, Kopelowicz participó de una actividad destinada a jóvenes, donde compartió su experiencia al frente de una marca de consumo masivo y reflexionó sobre las estrategias de crecimiento, comunicación e impacto que atraviesa actualmente la empresa.
Para la referente de Tulipán, uno de los principales atributos que mantiene la marca es su carácter accesible. En ese sentido, sostuvo que la empresa continúa defendiendo la idea de que el acceso a los preservativos no debería estar limitado por cuestiones económicas.
“Lo que tiene nuestra marca es que es una marca accesible. Es una marca popular, es una marca de consumo masivo. Y nosotros siempre fuimos muy fieles defensores de esa bandera, de que sea accesible, que el sexo no tiene que ser algo lujoso, ni para pocos, ni difícil”, explicó.
Según Kopelowicz, esa característica también puede representar una oportunidad en un escenario en el que los consumidores modifican sus decisiones de compra y buscan alternativas que se adapten mejor a su situación económica.
“En ese sentido creemos que mucha gente quizás está cambiándose de marca o empezando a elegirnos”, señaló al referirse a las posibilidades que encuentra Tulipán en el mercado actual.
Un buen momento para Tulipán
A pesar de las dificultades que atraviesan distintos sectores de la economía, Kopelowicz aseguró que la empresa se encuentra atravesando un momento positivo.
“Tulipán está súper. La verdad que está súper. Está en un muy buen momento de la marca. Así que estamos muy contentos”, afirmó.
Consultada por el impacto de las importaciones, sostuvo que la situación no afectó particularmente a la compañía. En su análisis, explicó que el mercado de preservativos tiene características particulares, debido a que los consumidores suelen concentrar sus decisiones en un número reducido de marcas.
“El preservativo en sí es un producto, como yo siempre digo, es como una categoría medio sensible. Conocés dos, tres marcas y te movés más o menos ahí”, explicó.
La inteligencia artificial y una categoría que sigue siendo analógica
Uno de los aspectos que también abordó Kopelowicz fue la transformación tecnológica que atraviesa el mundo empresarial y, particularmente, la irrupción de la inteligencia artificial.
La especialista reconoció que la IA modificó numerosas dinámicas dentro de las empresas y obligó a repensar procesos y formas de trabajo. Sin embargo, encontró una particularidad en el rubro en el que se desarrolla Tulipán.
“Es cierto que la IA nos vino a sacudir un poco, pero por suerte el sexo es analógico, así que suerte con la IA”, expresó con humor.
La frase resume, en buena medida, una de las características que la empresa considera centrales: aunque las herramientas tecnológicas puedan transformar la comunicación, el marketing y las formas de llegar a los consumidores, el producto y la experiencia a la que está asociado continúan dependiendo del contacto humano.
“Los argentinos somos especialistas en rebuscárnosla”
Finalmente, Kopelowicz se refirió a los desafíos que enfrentan los jóvenes que buscan desarrollar proyectos propios en un contexto económico cambiante.
Su recomendación fue apostar por la iniciativa, mantener una mirada positiva y buscar alternativas incluso cuando el escenario no sea el ideal.
“Hay que ir para adelante, hay que pensar positivo, ir para adelante, rebuscárselas”, sostuvo.
En ese sentido, destacó una característica que, según consideró, forma parte del ADN de los argentinos: la capacidad para adaptarse y encontrar soluciones frente a las dificultades.
“La verdad que nosotros los argentinos somos especialistas en eso, somos muy creativos y nos arremangamos, así que siempre hay que encontrarle la vuelta, siempre hay una oportunidad para adelante”, concluyó.